新秀丽上半年营销支出减半；柠檬水品牌 Lemon Perfect 获融资；美妆零售品牌 MECCA 入驻天猫 | 品牌日报
日报速览
美妆零售品牌 MECCA 入驻天猫国际，涵盖 Frank Body 等十多个品牌
冷压柠檬水品牌 Lemon Perfect 完成 660 万美元种子轮融资
筋膜枪品牌 Therabody 获网球明星莎拉波娃投资
农夫山泉预计 9 月初上市，上半年营收 115 亿元
新秀丽上半年营收 8 亿美元，营销支出减少 56.8%
新消费
品牌星球获悉，美妆零售品牌 MECCA 于近日入驻天猫国际，涵盖 Frank Body、Go-To、Lanolips、The Beauty Chef、Dr Dennis Gross、Cosmetics 27、Briogeo、Sol de Janeiro、Ere Perez、Volition、Goldfield & Banks、Merci Handy 和 MECCA 的高端自有品牌 Mecca Cosmetica 以及 MECCA MAX 等品牌。其中，主打产品为纯天然身体磨砂膏的 Frank Body 入选了《品牌星球 2020 年 100 个值得关注的海外 DTC 品牌》。
MECCA 1997 年于墨尔本创立，是融合护肤、彩妆、身体护理、头发洗护和香氛的集合店，致力于零售创新和为客户带来出众美丽体验，在澳大利亚和新西兰开设了 100 多家门店。
成熟品牌
8 月 16 日，农夫山泉通过港交所聆讯，拟集资 10 亿美元，预计将于 9 月初上市。据聆讯后资料集显示，农夫山泉截至 2020 年上半年的营收为 115.45 亿元，同比下滑 6.2%。而今年前五个月，农夫山泉的利润为 19.31 亿元，净利润率为 22.3%。
截至 2020 年 5 月 31 日，农夫山泉共拥有 4454 名经销商，覆盖了全国 243 万个以上的终端零售网点，其中约 188 万个终端零售网点位于三线及三线以下城市，并在近 300 个城市投放了近 6.29 万台以自动贩卖机为代表的智能终端零售设备。
8 月 19 日，新秀丽发布 2020 年上半年（截至 2020 年 6 月 30 日）财报，品牌星球总结关键数据和信息如下：
2020 年的销售净额为 8.02 亿美元，较 2019 年同期的 17.56 亿美元减少 54.3%； 毛利率为 49.4%，而 2019 年同期则为 56.0%； 亏损 9.74 亿美元，2019 年同期为盈利 4910 万美元。
为了抵销新冠疫情对业务的不利影响和保留现金，新秀丽减少了在营销方面的开支，由 2019 年上半年的 1.03 亿美元降至 2020 年上半年的 4450 万美元，同比减少 5860 万美元或 56.8%。
新秀丽旗下经营的品牌主要包括新秀丽、Tumi、American Tourister、Speck、Gregory、High Sierra、Kamiliant、eBags、Lipault 及 Hartmann 品牌以及其他自有及获授权的品牌。
DTC / 出海
8 月 18 日，冷压柠檬水品牌 Lemon Perfect 完成 660 万美元种子轮融资，投资方中除 Beechwood Capital 和 The Big Squeeze 等机构以及不少名人投资者，如 NBA 球星 Channing Frye 和 Nick Young、饮品公司 Bai Brands 前 COO Barak Bar-Cohen 和ESPN 记者 Jordan Schultz。
截至目前，Lemon Perfect 共计完成 1160 万美元的融资，本轮资金将用于继续拓展分销渠道，营销活动及团队扩张。
Lemon Perfect 成立于 2017 年，创始人 Yanni Hufnagel 曾担任内华达大学篮球教练，致力于在能量饮料领域内推出创新产品。Lemon Perfect 目前有 4 款 SKU，每瓶热量为 5 卡路里，无添加糖分，含 5%冷压柠檬原汁、人体所需的电解质和其他多种维生素和抗氧化成分，配方及营养成分表在 Lemon Perfect 官网均有公示，且产品通过了 USDA 等多项有机认证。现 Lemon Perfect 通过品牌官网和亚马逊销售，同时已进入 7-11、Target、Whole Foods 等商超渠道，覆盖加州范围内约 3000 家销售网点。
Lemon Perfect 契合了欧美近年来兴起的饮食消费升级（better-for-you）趋势，即以更天然、更益于健康的产品替代高热量、高糖的精加工产品。加之近期 Lemon Perfect 又与 Big Geyser 等食品饮料分销商达成合作，2020 年 1-7 月间，品牌销量增长了 809%。
近日，筋膜枪品牌 Therabody 获网球明星莎拉波娃投资，具体数额未透露。同时，已于今年 2 月退役的莎拉波娃将作为战略顾问加入 Therabody 公司管理层，参与 Therabody 的产品研发流程，及全球范围内的市场扩张与商业合作。
创立于 2016 年，Therabody 原名为 Theragun，源于其明星产品 Theragun 筋膜枪与 Theragun 敲击式按摩疗法，后拓展业务领域至销售各类高端健身、理疗相关仪器及产品，同时还有线上课程教育平台 Therabody University，致力于提供专业的全身健康解决方案。
7 月，Therabody 推出经 USDA 认证的 CBD 个护产品线 TheraOne，包括乳液、护理油等，配以 Biosorb™ 专利技术，能起到舒缓肌肉僵硬酸痛、缓解炎症、放松身体的功效。
受明星运动员、运动教练、理疗师等专业人士的青睐，Therabody 的合作伙伴目前有美国职业网球协会、Los Angeles Rams 橄榄球队和 NBA 球星 Paul George 等，产品进入全球超 50 个国家。BRANDSTAR